醫學美不“美麗”：論醫學美容行業如何進行廣告宣傳
點擊數： 次 2020-02-22 10:42
古語有“女為悅己者容”，也有“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，今有“美貌之女人猶如才智于男子，是至關重要的”。從古至今，沒有一個人會拒絕美，愛美之心人皆有之，就是這個道理。
隨著時代的發展和社會的進步，人們的思想發生了很大的轉變，以前“身體發膚，受之父母”，在臉上動刀是絕不允許的，而現如今隨著技術的發展和人們對美的而不斷追求，人們對于整容的接受度慢慢的升高，這也就促使互聯網醫療美容行業的興起。
縱使人們對于美貌是如此鐘情，也從來都是小心翼翼的喜歡。但不知從何時起，也不知是由什么原因導致，“愛美”變成了一件不是那么好的事情。
近期，關注熱點話題的人應該都知道，某氧APP真是被推到了輿論的風口浪尖上，一條廣告，引發了來自四面八方鋪天蓋地的罵聲，看著都有點心疼。
不過說實話，看完廣告之后，“女人就要整整整，女人美了才完整”，小編真心覺得罵的輕了。從古至今，美的定義就不單單是指外表，更有人說了“失去了真，同時也就失去了美。”所以，某氧被罵，原因自然就很明了。
那么，從某氧的案例中，我們大家可以總結經驗教訓，醫美行業到底該怎么樣做廣告呢？一、傳遞正確的價值觀價值觀導向錯誤，是某氧APP最大的bug，也是被網友罵的根本原因。任何人生存于世，都有其存在的價值，美丑不是區分價值大小的關鍵因素，也不是重要的因素。這條廣告扭曲了我們幾千年來對美的正確定義，顏值能夠決定女性的一切，包括她的工作，她的愛情，她的婚姻，她的未來，簡直是毀三觀。
品牌營銷的最終目的是傳遞品牌的價值觀，而這個價值觀首先要和社會整體價值觀導向一致。價值觀是決定品牌能夠走多遠的關鍵因素，是品牌開展營銷實踐的行為準則，更是吸引消費者的根本原因。俗話說“道不同，不相為謀”，價值觀不同，自然就沒有故事。
二、尊重消費者
人和人之間的相處，是基于尊重。任何一個品牌想要發展的長久，那一定是把消費者作為出發點和落腳點的。
從1904年俄國婦女上街示游行威開始，女性就一直為自己的權益做著抗爭，也確實，女性的得到了應有的權利和地位。廣告，作為宣傳品牌價值觀的工具，自然要承擔起相應的社會責任，尊重事實，尊重消費者。
功利一點來講，品牌的利潤來源于市場，市場基于消費者而存在，品牌的發展與消費者是息息相關的，品牌得益于消費者而發展。為什么說“顧客是上帝”，盡管我不敢茍同于這句話，但是至少證明了消費者作為付費的一方，應該得到品牌應有的尊重，這是毋庸置疑的。
回想那些讓人不禁淚流滿面的廣告，是什么觸動了消費者？是因為品牌真的懂它們的用戶，因為品牌能夠真正的觸達到消費者的內心，而所有的這些都是以尊重消費者為前提的。
把成就堆砌在無數消費者的痛苦和淚水之上，確實不是品牌理智的行為。
三、洗腦不是唯一方式
從腦白金、恒源祥，到BOSS直聘、鉑爵旅拍，洗腦廣告一路發展，一路被噴。盡管能夠被消費者記住一時，但是對媒介的消耗，對消費者的摧殘，是無論如何也挽回不了的。
有的品牌會認為“罵的越多越好，證明廣告有效啊”，這個觀點簡直可笑。我知道你，但是不接受你，不認同你，自然不會買你，這么簡單的道理，品牌應該心知肚明。
移動互聯網時代，廣告僅僅達到讓我們消費者記住是遠遠不夠的，關鍵是你得讓我們消費者產生即時沖動，馬上搜索并下單，同時讓我們消費者產生共鳴和認同，愿意參與和擴散。所以，洗腦廣告這一塊燙手的山芋，想要用好，絕非一件易事，稍有不慎，就可能會適得其反。
品牌營銷的方式有很多種，不要輕易復制這種繞梁三日而不絕的洗腦效果。
結語：
互聯網風口變換的非常快，廣告行業的日子本來就不好過，行事千萬要謹慎才是，玩火自焚是絕對的道理。所以，前車之鑒，血的教訓，醫美行業還是要腳踏實地才行。
此文章由塘沽廣告公司編輯整理，謝謝閱讀，期待您的合作。
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